酒，形似水，性如火。酒既能为乐者添乐，也可为悲者解忧，为人们生活添彩，为文人雅士带来诗情画意，既是饮食文化的体现，也是精神文化的体现，在人类生活中的文化形成渊源久远。因而需要在历史悠久的白酒包装设计中体现深厚的文化积淀，白酒包装设计风格必须具有民族性、地域性和独特性，这样才能使其具有鲜明的白酒品牌个性，吸引消费者的眼球。因而凝聚着较高文化内涵的白酒包装设计，需要做好“立意”与“立象”。

何谓“立意”？白酒包装设计中一个较为重要的设计元素是其白酒的包装造型，它是由产品本身的功能来决定的，但同时它是具有三维体积属性的艺术设计，设计师应该根据设计主题、立足于地域文化，在不断扬弃的对立与统一中寻找到最适合的白酒包装设计元素，以达到整体白酒包装设计的独到之处，体现产品的档次与品味。而酒包装设计的“立意”贵在设计师对于“意”的理解。这要求设计师要在进行白酒包装设计的过程中，要进行大量的资料收集，从素材资料中寻找创意的突破点，深入挖掘出其白酒潜在的酒文化体现。选择最能体现典型的表现形式，通过图形、色彩等构成元素在白酒包装设计中进行合理运用，以进行“立意”。

在“立意”确定后，通过白酒包装设计的“立象”进行视觉体现。象即形象、造型，将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素囊括其中。“象”又可分为借用、模仿的象和象征、寓意的象。1.借用、模型的象。自然界中的任何事物都可给我们以启发，将日常中事物借用到包装设计中，通过模仿、概括等方式，创作出具有新的审美意义的白酒包装造型。例如在古一设计为酿选酱酒瓶型礼盒包装设计中，通过提炼中国古代最早装酒的容器“酉”，打造酿选品牌的超级视觉符号：“酉”。在酿选酱酒瓶型设计上将酿酒文化及酿造工艺的概念与“酉”器型相互融合统一进行设计。

象征、寓意的象，指能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，通过动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等进行设计的切入点，将外观设计为象征物。例如在古一设计为五粮液·和美广东的白酒礼盒包装设计中，将舞狮、木棉花、港珠澳大桥、龙舟竞技等具有浓厚广东气息元素进行提炼，从而进行瓶型创意设计。